美國數字印刷變革傳統出版方式
近幾年來(lái)，短版數字印刷和按需印刷技術(shù)取得了長(cháng)足發(fā)展。由于能夠通過(guò)數字印刷實(shí)現對圖書(shū)的按需生產(chǎn)和個(gè)性化生產(chǎn)，并滿(mǎn)足圖書(shū)在生命周期的不同階段的市場(chǎng)需求，圖書(shū)出版商能夠在新的市場(chǎng)環(huán)境下為客戶(hù)提供更好的服務(wù)。
近幾年來(lái)，短版數字印刷和按需印刷技術(shù)取得了長(cháng)足發(fā)展，生產(chǎn)型數字印刷機的制造商們也在印刷質(zhì)量、幅面、速度和工作流程等方面做出了很大改善。一些原本只能進(jìn)行單色文字印刷的解決方案現在也可以進(jìn)行彩色印刷，并具備了定制化和個(gè)性化生產(chǎn)的能力——速度和質(zhì)量完全能夠滿(mǎn)足出版商和客戶(hù)的要求。這些技術(shù)的進(jìn)步徹底改變了出版商的圖書(shū)出版方式，那種一次印刷就能滿(mǎn)足圖書(shū)在整個(gè)生命周期中市場(chǎng)需求的日子已經(jīng)一去不復返了，圖書(shū)出版業(yè)迎來(lái)了起印量全面降低的新時(shí)代。
控制生產(chǎn)周期的利器
美國珀修斯圖書(shū)集團數字業(yè)務(wù)兼圖書(shū)生產(chǎn)副總裁梅麗莎表示，以前數字印刷只是用來(lái)對一本圖書(shū)的出版后期進(jìn)行少量加印，以延長(cháng)它們的生命周期；而現在很多圖書(shū)從第一次出版開(kāi)始就會(huì )選擇數字印刷解決方案。這樣一來(lái)，如果一家書(shū)店的庫存出現下降，那么很快就能通過(guò)數字印刷來(lái)滿(mǎn)足需求。由于數字印刷起印成本很低，所以它在一本書(shū)的生命周期中的任何階段都顯得比較經(jīng)濟。在數字時(shí)代，對圖書(shū)進(jìn)行持續印刷也給珀修斯圖書(shū)集團帶來(lái)了巨大的好處，正如梅麗莎所說(shuō)的那樣：“電子書(shū)銷(xiāo)量的增長(cháng)也在一定程度上促進(jìn)了印刷圖書(shū)的銷(xiāo)售，特別是在非小說(shuō)類(lèi)的圖書(shū)領(lǐng)域。”
無(wú)獨有偶，法國出版巨頭阿歇特集團的美國子公司阿歇特圖書(shū)集團也在第一時(shí)間采用了數字印刷技術(shù)，并親眼見(jiàn)證了它從青澀走向成熟的過(guò)程。該公司的出版業(yè)務(wù)和戰略規劃高級副總裁克雷格·鮑爾表示，他們根據不同產(chǎn)品的特性來(lái)選擇不同類(lèi)型的數字印刷機。
為了提高生產(chǎn)效率，阿歇特圖書(shū)集團實(shí)現了按需印刷、內容組織和訂單管理等生產(chǎn)流程的全面自動(dòng)化。只有在自動(dòng)化的系統里，出版商、零售商和發(fā)行商才能自如地接收和處理訂單，并將其發(fā)送到印刷系統上，而正因為有了完善的設備保障，阿歇特圖書(shū)集團將圖書(shū)的生產(chǎn)周期控制在了1~4天之內。
在短版數字印刷方面，一般的訂單可能只有20本左右，通常是為了補充庫存而下單。當一個(gè)客戶(hù)一次下達很多訂單，而其中有些圖書(shū)的銷(xiāo)售預測數據還沒(méi)有出來(lái)的時(shí)候，短版數字印刷就能有效幫助其降低庫存風(fēng)險。印刷企業(yè)通常都擁有良好的網(wǎng)絡(luò )接口，能夠幫助客戶(hù)實(shí)現在線(xiàn)下單，這些定單的生產(chǎn)周期一般在5~10天左右。
當一本書(shū)進(jìn)入生命周期的最后階段，銷(xiāo)量幾乎為零的時(shí)候，出版商就可以將這本書(shū)添加到一個(gè)按需印刷平臺上。很多絕版書(shū)和孤本書(shū)都會(huì )被匯總到這里進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售，從而為一些老書(shū)創(chuàng )造新的機會(huì )。隨著(zhù)彩色碳粉和噴墨印刷技術(shù)的進(jìn)步，用數字印刷機生產(chǎn)的圖書(shū)在質(zhì)量上也幾乎可以與用膠印機生產(chǎn)的原版書(shū)相媲美，這無(wú)疑給出版業(yè)帶來(lái)新的活力。
降低成本的變革助推器
事實(shí)上，數字印刷能夠在圖書(shū)生產(chǎn)領(lǐng)域站穩腳跟的一個(gè)主要原因就是其印刷成本和采購成本的降低。現在的出版商不會(huì )一次印刷很多圖書(shū)，而是會(huì )先印很少一部分，然后再根據市場(chǎng)需求頻繁地補充庫存。這樣不但不會(huì )增加成本，還會(huì )降低他們的庫存風(fēng)險和保障現金流的通暢。而且隨著(zhù)自動(dòng)化工作流程的出現，一些不具備大型IT設施的小型出版商和發(fā)行商現在也可以享受到數字印刷的便利。正如鮑爾所說(shuō)的那樣：“噴墨技術(shù)改善了我們對一些單色和彩色教育、科學(xué)、技術(shù)和醫療圖書(shū)的庫存管理。”
