數字印刷與消費者的關(guān)系越來(lái)越密切
Hovis面包包裝的數字印刷樣機，設計得“相當古怪，因為Hovis是一款典型的英國面包”，JKR設計公司的Silas Amos說(shuō)。 “它采用一面抽象的英國國旗，其上印刷有各種不同的顏色。”
2013年，可口可樂(lè )在最受歡迎的蘇打瓶標簽印刷比賽中，為品牌營(yíng)銷(xiāo)展現出了數字印刷的強大力量。
5月中旬在德國杜塞爾多夫舉行的包裝展上宣布了數字印刷的最新發(fā)展：繼續推進(jìn)大規模定制的包裝應用，使其更容易為品牌所有者實(shí)現其包裝生產(chǎn)線(xiàn)的個(gè)性化。
這到底有多重要?據HAVI全球解決方案之一——PTIS（包裝技術(shù)集成解決方案）的銷(xiāo)售部副總監Bob Miller所言：“同讓消費者意識到這樣一個(gè)事實(shí)，即包裝采用數字印刷相比，意識到它的定制或個(gè)性化對他們來(lái)說(shuō)更為重要。”
對于品牌擁有者而言，這種變化非常微妙。Miller解釋道：“在過(guò)去的10年里，我們就數字印刷做了大量工作。許多公司正在準備將其作為替代傳統印刷的長(cháng)期運行方式。這里，你必須把它看成一個(gè)與眾不同的目標。如果僅僅是要印刷數百萬(wàn)張相同的圖片，那么數字印刷將沒(méi)有任何意義。但是，如果涉及到定制——通過(guò)這樣，你能夠對每一個(gè)文件進(jìn)行個(gè)性化處理——那么，對于消費者和品牌擁有者而言，數字印刷就開(kāi)始發(fā)揮作用了。”
數字印刷還可以使品牌擁有者嘗試包裝設計和促銷(xiāo)活動(dòng)。Miller 說(shuō)：“對于品牌擁有者而言，其優(yōu)點(diǎn)是能夠在市場(chǎng)上更快地、以更為合理的價(jià)格生產(chǎn)新的促銷(xiāo)產(chǎn)品——稱(chēng)之為快速成型”。
JKR包裝設計公司的創(chuàng )意戰略總監Silas Amos也同意這種觀(guān)點(diǎn)。Amos說(shuō)：“其具有短周期、靈活性，以及賦予相同設計無(wú)窮的含義等優(yōu)點(diǎn)——一般而言，這些都為包裝設計提供了更多機會(huì )。存在同國際品牌成為特定地理合作伙伴的機會(huì )；對相同設計進(jìn)行多種印刷，可以從每個(gè)產(chǎn)品的獨特角度增加關(guān)注度；通常，一個(gè)民族品牌不會(huì )做大膽、奇特的事，是因為他們不敢嘗試。數字印刷的短周期，可以使他們更大膽、更勇敢、更可能進(jìn)行嘗試；可以使他們及時(shí)發(fā)現現場(chǎng)實(shí)驗中的優(yōu)秀方案，然后得以推廣。”
這方面的一個(gè)典型例子，是由惠普和JKR 包裝公司為Hovis開(kāi)發(fā)的一種包裝雛形。Hovis是英國三大面包生產(chǎn)商之一。Amos說(shuō)：“我們采用這樣一種想法：使用類(lèi)似于一張折疊起來(lái)的報紙，將其作為包裝袋的表面。作為消費者，這就同你想利用面包在烤箱烘烤的兩分鐘內讀點(diǎn)東西一樣自然。”
此設計包括天氣預報、英國歷史上這一天的事件,英國人的引語(yǔ)和體育瑣事。
Amos說(shuō)：“我們確實(shí)試圖用該項技術(shù)來(lái)證明這種包裝形式具有時(shí)效性，同時(shí)也在一定程度上達到了我們的私人目的——因為我們認為這對該行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機會(huì )。我們正試圖走在行業(yè)前列，并為Hovis提供良好的產(chǎn)品。我們希望這會(huì )成為時(shí)效性機會(huì )的典范。”
該包裝由英國軟包裝轉換器廠(chǎng)商Ultimate Packaging印刷，采用HP Indigo WS6600系統，使用與常規基板相匹配的薄膜。然后，此樣機仿制手工技術(shù)，填充好面包再進(jìn)行手工密封。
此面包袋比數字打印機可以處理的薄膜寬度要寬，所以使面包生產(chǎn)線(xiàn)超越實(shí)驗/概念階段是不可行的，但是Hovis的其他小包裝袋產(chǎn)品完全可以采用該技術(shù)，且在預料之內。（該項目在包裝展舉行前的幾周內剛剛得以實(shí)施。）
目前的生產(chǎn)限制并沒(méi)有困擾到JKR。JKR的數字印刷客戶(hù)總監Lynn Harris說(shuō)：“惠普公司表示，現在還不太可能解決這個(gè)問(wèn)題。如果沒(méi)有足夠寬的基板，他們會(huì )針對需求，開(kāi)發(fā)更寬尺寸的機器。”
Amos又說(shuō)：“我們將同惠普公司繼續挖掘機會(huì )，無(wú)論是創(chuàng )意上的還是技術(shù)上的。具體到Hovis，我們將探尋不同的樣式與基板。我們熱衷于把雛形變?yōu)楝F實(shí)。這有點(diǎn)像車(chē)展上的概念車(chē)。整體形勢是我們要保持同客戶(hù)和惠普公司的創(chuàng )造性合作，并繼續進(jìn)行嘗試。關(guān)注該領(lǐng)域。該項工作必將繼續進(jìn)行。”
在包裝展上還宣布了Esko（其包裝設計軟件產(chǎn)品具有很廣泛的認知性與使用度）及其兄弟編碼/標識公司Videojet Technologies（均為Danaher所有）之間的合作關(guān)系，這已經(jīng)使整個(gè)包裝開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程的管理動(dòng)態(tài)或可變數據變得較為容易了。此次合作允許包裝商使用Esko軟件，對可變要素部分的包裝進(jìn)行設計，然后在使用Videojet套印包裝生產(chǎn)線(xiàn)的最后一步對這些部分進(jìn)行印刷。根據雙方公司的觀(guān)點(diǎn)，印刷后期管理被大大簡(jiǎn)化，尤為重要的是，可以在零誤差允許環(huán)境中進(jìn)行。
還有其他的數字印刷新發(fā)展嗎？當問(wèn)及惠普公司是否在開(kāi)發(fā)一些新技術(shù)或新程序，使數字印刷與3D打印相結合，從而使公司實(shí)現單步操作或改進(jìn)樣機時(shí)，惠普公司噴繪及繪圖業(yè)務(wù)部門(mén)高級副總裁Stephen Nigro說(shuō)：“回答是簡(jiǎn)單肯定的”。
