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　　畫(huà)冊設計的分類(lèi)

　　畫(huà)冊設計按照目的不同，分為企業(yè)形象畫(huà)冊以及產(chǎn)品畫(huà)冊。

　　企業(yè)形象畫(huà)冊的設計主要體現企業(yè)的企業(yè)精神，企業(yè)文化，企業(yè)發(fā)展定位，企業(yè)性質(zhì)等。重點(diǎn)是以形象為主，產(chǎn)品為輔。

　　產(chǎn)品畫(huà)冊的設計重點(diǎn)是要體現產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設計，定位產(chǎn)品的風(fēng)格，或簡(jiǎn)潔大方、或厚重、時(shí)尚等。

　　一、畫(huà)冊設計的流程：

　　畫(huà)冊設計流程和工作流程能夠有效保證畫(huà)冊設計的質(zhì)量。主體上可分為市場(chǎng)調研、設計定位、形象表現、形象推廣和效果評估5個(gè)部分。

　　1、市場(chǎng)調研。

　　市場(chǎng)調研包括消費者調研，品牌知名度、忠誠度、競品調研，產(chǎn)品線(xiàn)、產(chǎn)品組合渠道、價(jià)格廣告告促銷(xiāo)、整體表現調研等。

　　2、設計定位。

　　以文化、藝術(shù)、社會(huì )、生活為背景，以市場(chǎng)為目標，以消費者心理為導向，選擇不同的表現方式及具體有效的策略，有的放矢，事半功倍。設計定位具體包括設計思路、設計風(fēng)格以及預算等。

　　3、形象表現。

　　從策略出發(fā)確定產(chǎn)品的設計表現方式，提交給客戶(hù)創(chuàng )意風(fēng)格及方案，為企業(yè)尋找設計成品的較佳表現方式材質(zhì)、大小及印刷工藝等。

　　4、形象推廣。

　　經(jīng)過(guò)市場(chǎng)分析、研究、設計并最終確認方向后進(jìn)行品牌具體的推廣操作，如媒介計劃、廣告投放等配套物料效果。

　　5、效果評估。

　　從市場(chǎng)收集樣本、客戶(hù)反映等進(jìn)行分析，評價(jià)設計效果。進(jìn)一步了解客戶(hù)對產(chǎn)品的需要，制定出今后更合理的計劃。

　　二、畫(huà)冊設計的表現手法

　　在畫(huà)冊的表現上，應該以文化、藝術(shù)、社會(huì )、生活為背景，以市場(chǎng)為目標，以消費者心理為導向選擇不同的表現方式及具體有效的策略。

　　1、著(zhù)重產(chǎn)品形象的塑造。

　　此類(lèi)方法以強調產(chǎn)品的獨特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說(shuō)明和版面的設計，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。以產(chǎn)品圖像作為畫(huà)冊的主題圖像進(jìn)行展示，輔以簡(jiǎn)單的文字及意境圖片作陪襯。

　　2、塑造品牌兼顧產(chǎn)品。

　　從單類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)到樹(shù)立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品鞏固品牌覆蓋市場(chǎng)，目的是將受眾對產(chǎn)品的認可轉移到對品牌的信賴(lài)，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開(kāi)拓效應。

　　在設計時(shí)，必須對二者的關(guān)系進(jìn)行認真的分析，通過(guò)多角度決定創(chuàng )意的側重點(diǎn)，一般可以將品牌形象和產(chǎn)品介紹分成兩個(gè)部分進(jìn)行介紹。例如：畫(huà)冊前半部分對企業(yè)文化及經(jīng)營(yíng)理念等進(jìn)行闡述。后面部分則用作產(chǎn)品的具體介紹。（也就是側重點(diǎn)的不同區分企業(yè)形象畫(huà)冊和產(chǎn)品畫(huà)冊）

　　3、趣味夸張的表現方法。

　　一些時(shí)尚、兒童用品在構思上的表現余地較大，手法更多，如采用寫(xiě)意、插圖、動(dòng)畫(huà)、幽默等手法，構思巧妙，效果也非常明顯。使用了涂鴉、手繪插畫(huà)等手法，使畫(huà)冊更富趣味性。